Le marché des domaines à 5 milliards de dollars dont personne ne parle

NameBio, la base de données de ventes de domaines la plus complète de l’industrie, rapporte 244 millions de dollars de transactions de domaines pour 2025. Impressionnant, n’est-ce pas ? Voici le problème : ce chiffre ne représente que 5 à 10 % de l’activité réelle du marché. La véritable taille du marché secondaire des domaines ? Quelque part entre 2,4 milliards et 4,9 milliards de dollars par an.

Bienvenue dans le secret le mieux gardé de l’industrie des domaines : une place de marché de plusieurs milliards de dollars où 85 % des transactions se concluent à huis clos, protégées par des accords de confidentialité qui maintiennent les véritables chiffres à l’abri des regards.

Le problème de l’iceberg : ce que les données montrent réellement

Selon les analystes du secteur, NameBio recense environ 5 à 10 % de l’ensemble des ventes de domaines au détail. La base de données penche fortement vers les transactions de gros, mais le volume en dollars est dominé par les ventes au détail de grande valeur — dont la plupart ne sont jamais rapportées publiquement.

Réfléchissez à ce que cela signifie : pour chaque vente de domaine dont vous entendez parler, il y en a potentiellement 9 à 19 autres qui se concluent en privé. La vente d’icon.com à 12 millions de dollars a fait les gros titres, mais combien de transactions à huit chiffres ont eu lieu sans que nous le sachions jamais ?

2025 en chiffres : ce que nous pouvons voir

Même la portion visible du marché raconte une histoire convaincante. La croissance de 31,9 % d’une année sur l’autre en 2025 représente la plus forte performance depuis des années, portée principalement par l’augmentation du volume de transactions plutôt que par la hausse des prix de vente individuels.

Pourquoi 85 % des transactions se concluent sous NDA

Les accords de confidentialité dans les ventes de domaines remplissent plusieurs fonctions stratégiques :

• Protection de l’intelligence concurrentielle : les entreprises ne veulent pas que leurs concurrents sachent ce qu’elles ont payé pour un actif numérique. Une startup technologique qui paie 500 000 $ pour un domaine définissant une catégorie ne veut pas que ce chiffre devienne un point d’ancrage de négociation pour ses rivaux.
• Discrétion sur la valorisation : les sociétés cotées en bourse préfèrent souvent garder leurs acquisitions d’actifs confidentielles afin d’éviter l’examen des actionnaires ou la spéculation du marché.
• Levier de négociation : les investisseurs en domaines conservent leur pouvoir de fixation des prix en gardant leur historique de ventes confidentiel. Si les acheteurs savaient qu’un vendeur a accepté 50 000 $ le mois dernier, ils ne paieraient jamais 150 000 $ ce mois-ci.
• Considérations fiscales et juridiques : de nombreuses transactions de domaines de grande valeur impliquent des structures d’entreprise complexes où la divulgation pourrait entraîner des implications réglementaires ou fiscales.

L’essor des extensions de code pays

L’une des tendances les plus marquantes de 2025 s’est produite dans les domaines de premier niveau de code pays (ccTLD), qui sont passés de 13,4 % à 16,3 % du volume total en dollars — un déplacement substantiel dans un marché historiquement dominé par le .com.

La domination de l’extension .ai parmi les codes pays reflète l’essor plus large du secteur de l’IA. Les entreprises qui développent des produits d’intelligence artificielle sont prêtes à payer des prix premium pour des domaines qui signalent immédiatement leur orientation technologique.

Ce que la vente d’icon.com à 12 M$ nous révèle vraiment

Projections du marché : vers où nous allons

Le marché secondaire des domaines devrait atteindre 1,17 milliard de dollars d’ici 2033 — mais cette projection utilise probablement la même méthodologie conservatrice qui sous-estime la taille actuelle du marché. En appliquant le multiplicateur NDA, le véritable marché pourrait dépasser 10 milliards de dollars par an au cours de la décennie.

Plusieurs facteurs soutiennent une croissance continue :

• Demande portée par l’IA : chaque nouvelle startup d’IA a besoin d’un domaine. Avec des milliards qui affluent vers l’investissement en IA, la demande de domaines suit. Des normes émergentes comme l’Agent Name Service de GoDaddy lient l’identité des agents IA directement au DNS, ajoutant un nouveau moteur de demande.
• Transformation numérique mondiale : les marchés émergents se numérisent rapidement, créant une nouvelle demande pour des domaines de qualité.
• Offre limitée : aucun nouveau domaine .com n’est créé. À mesure que les meilleurs noms se concentrent entre les mains de propriétaires avertis, les prix ne peuvent qu’augmenter.
• Changement de marque des entreprises : les grandes entreprises considèrent de plus en plus les domaines premium comme des actifs stratégiques méritant un investissement important.

Ce que cela signifie pour votre entreprise

Comprendre la véritable ampleur du marché des domaines change le calcul pour les entrepreneurs et les entreprises :

Lorsqu’un .com premium qui coûterait entre 50 000 $ et 150 000 $ à l’achat devient disponible à 100-500 $/mois par partenariat, vous accédez à la valeur réelle du marché caché sans la barrière du capital.

L’essentiel

L’industrie des domaines n’est pas un marché de 244 millions de dollars. C’est un écosystème de plusieurs milliards de dollars qui opère en grande partie dans l’ombre, avec les transactions les plus précieuses cachées des regards.

Pour les entreprises qui recherchent l’accès à des domaines premium, cette réalité signifie deux choses :

1. Les prix publics ne sont pas fiables. Les données de ventes comparables représentent une infime tranche, potentiellement non représentative, de l’activité réelle du marché.
2. Les modèles d’accès alternatifs comptent. Le partenariat de domaine offre l’entrée au marché premium sans exiger de réserves de capital pour rivaliser sur un marché où les véritables prix sont cachés.

La prochaine fois que vous verrez un rapport sur le marché des domaines, souvenez-vous : vous ne regardez que la pointe de l’iceberg. La véritable activité se déroule sous la surface — et elle est 4 à 20 fois plus grande que ce que l’on vous dit.

Références et sources